该报告作者推测,或删除可能过时的旧内容。 毫无疑问,有些这样的事情正在发生。在大多数组织中,在创建新资产的同时保持现有内容的每一个部分都是最新的,这根本不可能。 但它也可能反映了谷歌喜爱且相当常青的“经典”内容的价值。例如,随着技术发展迅速,有关营销技术的博客文章的保质期往往有限。但有关基本商业概念和战略的帖子可以在更长时间内保持新鲜和及时。
它还指出了尽可能更新旧帖子而不是仅仅删除它们的价值。一个例子是网络呈现优化 (WPO) 模型的持续更新。 更长的内容规则。 在内容分发方面,演示文稿、指 西班牙电话号码 南和白皮书等长篇内容去年涨幅最大。跌幅最大的是宣传册和数据表等简短资产。 对于营销人员来说,有利的一面是,这反映出买家在做出购买决定之前花在消费内容上的时间越来越多。从不利的一面来看,这也可能意味着更长的销售周期。
高质量的内容变得越来越昂贵。 就像汽油、杂货和几乎所有其他东西一样,专业制作内容的成本正在上涨。以下是报告中关于四种最受欢迎的 B2B 内容类型的关键统计数据: 白皮书占内容分发的 6.2%(较 2020 年增长 15%),平均成本为 8,279 美元(较 2020 年增长 31.5%),平均观看时间为 6 分 18 秒(2021 年所有内容类型中最长的观看时间) )。 文章占内容分发的 5%(增长 14%),平均成本为 2,854 美元(增长 23.8%),平均观看时间为 2 分 04 秒。